百仕达运营服务的德州市农产品区域公用品牌“德州味”

正在进行“双十一直播大促”，由德州市广播电视台报道

第一步：哪些农业品牌内容更适合新媒体？

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百仕达运营服务的德州市农产品区域公用品牌“德州味”

上档各大新媒体平台（部分展示）

传统媒体：统称专业媒体，特点是权威。

通过“灌输式”的传播过程，发表文章。重点不是“受众”，由此来说，传统媒体更适合于说“我很牛”的农业品牌。

而新媒体不同于传统媒体，新媒体更多的是平台化媒体，特点在于交互。

新媒体时代：内容决定成败。在不违法的情况下，新媒体的整个传播过程表现出强大的互动性，因此，农产品的定位和内在卖点都需要做相应的调整。

立场不要设定为：我是专家，对于读者大众来说，“砖家”这个词已从褒变贬了；也不要突出权威，“第一、顶尖甚至价格低”这些词都在滑坡并迅速失效。因此，“懂消费者 懂生活”的农业品牌容易提升用户的情感等附加价值，才更能赢得新媒体的青睐。

第二步：适合不同新媒体平台的不同的内容要如何选择？

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百仕达运营服务的德州市农产品区域公用品牌“德州味”

上档各大媒体平台（部分展示）

百仕达运营服务的地标之都产业园

上档全市各大媒体平台（部分展示）

当今新媒体，除头条、微博、百度等综合化媒体平台，还有大量类似于小红书这类的垂直用户类媒体，在多元化新媒体时代的今天，农业品牌要根据不同的内容，打造更贴合受众的媒体矩阵。

第一个1：运营好“头条+百家号+快手+抖音”的核心试验田，该类型的媒体平台基本已实现智能化推广，如果一篇内容打开率不超过50%，阅读完成率不超过50%，说明内容对粉丝和受众没有吸引力，这类文章很难提升传播效率，更遑论品牌价值的传播。只有在这几个平台上提升文章的完成率和打开率，才值得向第二个1迈进。

第二个1：打造好“网站+微博+公众号+视频号”的核心自媒体矩阵，该类型的媒体平台在某些程度上说传播效率没有头条等平台高，但把控性好、自由度高，在原有内容的基础上，可以进一步增加“广告性”，从而确保宣传价值的达到率。

第三个N：主要是指社会化硬媒体，如传统媒体以及各大新闻时政类媒体，这些媒体增加传播内容的权威性，为品牌价值背书，让内容在叫好的基础上，还叫座，使目标受众相信、推崇、购买品牌产品。

第三步：传播方式把控传播效率。

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百仕达运营服务的新疆疏付木亚格杏

上档央视三农频道

互动式：是头条、百家号等媒体平台适合采用的传播方式。

该传播方式的优点是从用户出发，容易激发受众兴趣；缺点是传播效率会随着广告内容的增多而下降。

因此，就农业品牌而言，更适宜做植入式推广。

植入式：最直接的方式便是在传统的影视中植入，但是此种方式相对成本较高。

所以农业品牌做植入，关注点应该放在实现IP化上。让农产品品牌成为一个IP，以IP化的方式发表与农产品品牌、用户生活相平衡的内容，最终实现与用户的互动，潜移默化地传播农产品品牌的价值观，吸引粉丝，逐渐形成品牌影响力和营销力！

百仕达 · 媒体矩阵赋能打造农品IP

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